Werbung Osnabrück


Gelebter Buchstabensalat: „Heiner“ wirbt für das digitale Angebot der Münsterländischen Volkszeitung.

Wer ist eigentlich dieser Heiner? Das wird sich sicher so mancher Rheinenser beim Blick auf die großen Plakate und City Lights gefragt haben, die im Dezember an markanten Stellen der Stadt knallrot auf sich aufmerksam machten. „Heiner weiß Bescheid!“, stand da in großen Lettern. Und sonst nichts.

Werbeagentur Rheine

Ja, was weiß er denn? Kommt der überhaupt aus Rheine? Und was zum Teufel geht mich das an?!

Ein Teil des Rätsels Lösung folgte zwei Wochen später: „Heiner“ ist Protagonist der insgesamt dreistufigen Teaserkampagne, die Stiehl/Over für seinen Kunden, die in Rheine beheimatete Münsterländische Volkszeitung, realisiert hat. Die regionale Tageszeitung stand kurz vor dem Launch ihres neuen, erstmals kostenpflichtigen Online-Auftritts, als die Verlags-Verantwortlichen die Osnabrücker Kreativen kontaktierten. Website, E-Paper und Web-TV sollten nicht länger gratis sein, sondern als Digitalabo funktionieren und so Einnahmen einspielen, die den dahinterstehenden Aufwand abbilden. Ein absolut zeitgemäßes, wenn auch in Sachen Kommunikation kein ganz einfaches Vorhaben. Herausforderung angenommen!

Man hatte schon früher einmal erfolgreich zusammengearbeitet, als es darum ging, einen Namen für ein regionales TV-Format für die Stadt an der Ems zu finden. Die Lösung: „HEREIN.TV“ – ein Anagramm, ein Buchstabensalat des Wortes „RHEINE“. Der Name schlug ein wie eine Bombe: In kurzer Zeit erreichte das Videoportal höchste Klickzahlen.

Jetzt war also ein neue Kampagne gefragt, die doch, irgendwie, mit der alten zusammenhing und die vor allem helfen sollte, die Akzeptanz für die ungewohnten Kosten im bislang kostenlosen Online-Raum zu steigern – beziehungsweise überhaupt erst zu ermöglichen.

Und wieder ist es ein RHEINE-Anagramm, das im Mittelpunkt steht: Das ist er also, dieser HEINER!

Heiner weiss Bescheid

In Phase zwei der Kampagne gibt er sich zu erkennen. Heiner, ein schnittiger End-Zwanziger, der eigens gecastet wurde, ziert nun in Persona die Plakate, City Lights und Anzeigenmotive in Rheine. In lässiger Pose liest er mal im Bus, mal am Emsufer, mal auf seinem Tablet, mal auf dem Smartphone die digitalen Inhalte der Münsterländischen Volkszeitung. Und weiß Bescheid. Ist doch klar!

Flankiert werden diese Motive mit redaktionellen Berichten in der Münsterländischen Volkszeitung und mit Anzeigen, in denen es etwa heißt: „Was gibt’s neues beim FC Eintracht?“ Die Antwort folgt auf den Fuß: „Heiner weiß Bescheid!“ Wer denn auch sonst? Mit dem neuen Angebot von MV digital ist man schließlich immer perfekt informiert! Die Botschaft ist eindeutig: Man bekommt etwas für sein Geld! Was genau, das erklären parallel Info-Flyer und Promotion-Aktionen in der Innenstadt und natürlich auf der eigens eingerichteten Landing-Page mv-digital.de.

MV Digital

Diese Botschaft kommt an. Im Dezember registrieren sich zahlreiche Rheinenser für die kostenlose Testphase; auch nach der endgültigen Umstellung auf Paid Content bleibt der sogenannte „Shit-Storm“ aus. Eine gute Zeit, die Kampagne in Teil drei nun endgültig aufzulösen!

Mit „Rheine weiß Bescheid“ in einer weiteren Plakat- und Anzeigenaktion wird die Kampagne konsequent zu Ende geführt. Die Verantwortlichen bei der MV verfügen nun auch über einen neuen Slogan, der viel Potenzial für die Zukunft bietet – und Raum für Aktionen aufmacht, die sich bestimmt nahtlos in die erfolgreichen Kampagnen der Vergangenheit einREIHEN werden!


Stiehl/Over – Werbeagentur Internetagentur Osnabrück / Münster / Bielefeld / Emsland / Niedersachsen

Wenn klassische Werbung und Online-Marketing sich sinnvoll ergänzen, wenn aus kompromissloser Kreativität erfolgreiche Kommunikation wird, wenn man außer guten Ideen auch einen gemeinsamen Humor entwickelt, dann sind Sie bei Stiehl/Over. Wir sind keine 100-Mann-Werbeagentur, wir sitzen in keiner Werbemetropole, wir gehören keinem internationalen Network an. Die einzige Chance, besser zu sein als unser Wettbewerb ist die bessere Idee.

Marke & Qualitätssiegel – Stiehl/Over ist GWA-Mitglied.

Der GWA hat historische Wurzeln, die bis an den Anfang des 20. Jahrhunderts reichen. 1952 als Gesellschaft Werbeagenturen wieder gegründet, fusionierte die GWA 1986 mit dem Wirtschaftsverband Deutscher Werbeagenturen (WDW) zum Gesamtverband Werbeagenturen GWA. Seit 2002 führt der GWA den Namen Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA. Die Mitglieder des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA gehören zu den besten Werbeagenturen der Branche. Der GWA ist Marke und Qualitätssiegel zugleich. Ein Mal jährlich verleiht der GWA den „Effie“ als begehrte Auszeichnung für „effiziente Werbung”.

Seit 1989 – eine kleine Geschichte unserer Agentur.

Unsere Werbeagentur existiert seit mehr als 20 Jahren. Am Anfang waren wir die Agentur, die „sich mit großen Ideen für kleine Kunden bei größeren Kunden ein klein wenig ins Gerede bringt“, wie es Professor Dieter Urban in einem Artikel der Fachzeitschrift „Novum“ einmal so charmant formulierte. Auf die kleinen Kunden der Gründerzeit folgten große Marken wie Lloyd, Kettler oder Poggenpohl, mittelständische Marktführer wie die Winkhaus-Gruppe, Schmitz Cargobull oder die Meurer-Gruppe, lokale Größen wie die Piepenbrock Unternehmensgruppe, Bedford oder die Röwer XXL-Group, bedeutende Institutionen wie die niedersächsische Staatskanzlei, das Bundesumweltministerium oder die Deutsche Reiterliche Vereinigung. Und immer wieder auch vermeintlich kleine Kunden mit großen Aufgaben in und um Osnabrück und Münster.

In einem „gefühlten Radius” (ist wohl mehr eine Ellipse) von 100 bis 200 km bis nach Ostfriesland und Bremen im Norden, bis nach Hannover und Braunschweig im Osten, bis nach OWL und ins Münsterland im Süden, bis in die Grafschaft und ins Emsland nach Westen und natürlich in Osnabrück selbst hat sich Stiehl/Over als Kreativagentur und Internetagentur einen Namen gemacht.

Was wir uns bewahren, ist die Fähigkeit, groß zu denken – auch für kleine Kunden mit großen Aufgaben oder große Kunden mit kleinen Budgets. Am liebsten für Marken und Mittelständler, für Verbände und Institutionen.

Stiehl/Over – mehr als eine Full-Service Werbeagentur.

Stiehl/Over gegr. 1989 Gesellschaft für Markenkommunikation GWA ist die Kreativagentur, die Marketing und Kommunikation versteht. Unabhängig und inhabergeführt bietet die Gesellschaft für Markenkommunikation aus Osnabrück ihren Kunden Chefberatung sowohl aus der Gründergeneration (Reinhard Stiehl, klassische Werbung) als auch aus der Next Generation (Daniel Over, Online-Marketing). Die Agentur steht in dem Ruf, neben klarer, puristischer Gestaltung einen ausgeprägten Sinn für außergewöhnliche Ideen und ausgezeichnete Texte zu haben. Das Leistungsspektrum der Full-Service-Agentur umfasst Klassische Werbung (Imagekampagnen, Kataloge, Broschüren, Produktanzeigen) , Online-Marketing (Corporate Websites, Redaktionssysteme, Webdesign, Microsites, SEO/SEM, iPhone Apps), Strategische Beratung (Marktanalysen, Vertriebsberatung, Positionierung, Kommunikationskonzepte), Branding (Corporate Identity, Corporate Design, Verpackungs-Gestaltung, Produkt-Design, Logo-Entwicklung) und Öffentlichkeitsarbeit. (PR-Konzepte, PR-Kampagnen, Kundenmagazine, Geschäftsberichte, Newsletter, Sponsoren-Konzepte). Stiehl/Over verfügt zudem über ein hochkarätiges Netzwerk in den Bereichen Design, Marketing, Research und TV-Production.